Écosystème Côte d'Or
Son histoire
En 1870 que Charles Neuhaus ouvre une petite chocolaterie à Schaerbeek, en région bruxelloise. Il crée, en 1883, la marque Côte d'Or, évoquant la Côte-de-l'Or, actuel Ghana, d'où provenaient beaucoup des fèves de cacao qu'il utilisait. La chocolaterie est rapidement cédée à la famille Bieswal, qui s'allie à la famille Michiels
En 1930, Côte d’Or s’internationalise et 1935 le chocolat Côte d'Or acquiert une notoriété internationale à l'occasion de l'Exposition Universelle de Bruxelles.
Dans les années 1980, à la suite de son entrée en bourse, la société passe sous le contrôle de Jacobs Suchard, il fait depuis partie du groupe américain Mondelēz International.
Aujourd’hui, Côte d’or fait partie du groupe Kraft Foods, il est le chocolat intense qui séduit de plus en plus.
Sa cible
Mixte / Actif / Responsable de leurs achats / 25-49 ans / Aimant la tradition
Ses engagements
L’intégrité et la transparence sont des notions très importantes pour Côte d’Or. Pour eux, assurer l’avenir du cacao commence par le bien être des producteurs. Pour améliorer le développement durable, de bon partenariat est la clé.
L’amélioration des pratiques agricoles apporte la sécurité financière. Le quotidien des enfants est l’éducation et le jeu, l’égalité homme-femme est bénéfique à tous.
La marque a créé Cocoa Life, association qui vise a améliorer le quotidien de 200 000 agriculteurs de cacao et à toucher un million de membres des communautés cultivatrices de cacao. L’objectif est à terme de pouvoir s’approvisionner en cacao à 100% de manière durable.
L’intégralité du programme est basée sur des partenariats forts avec des organisations gouvernementales et non-gouvernementales, les acteurs de la chaîne d’approvisionnement, les regroupements d’agriculteurs et les communautés.
Le tout pour un impact maximal en prenant en compte la réalité du terrain et les besoins des agriculteurs et de leurs communautés.
Positionnement de Côte d’Or
Grâce à son savoir-faire et à la sélection des ingrédients de grandes qualités, Côte d'Or a bâti sa réputation auprès des connaisseurs les plus exigeants. Sur sa gamme chocolat (hors confiserie) Côte d’Or met en avant l’origine du cacao, l’Afrique, la force du goût et complète son image de marque par le raffinement de ses recettes originales. Côte d’Or montre ses engagements auprès des producteurs de cacao à travers le monde et fait en sorte de mettre en avant les sensations du continent Africain.
Son attribut
Psychologique :
La marque met en avant son intégrité et la transparence de ses produits. L'agriculture durable est une priorité toujours pour le meilleur goût de ses chocolats ! L'égalité et le bien être des hommes et femmes producteurs de cacao est primordiale pour Côte d'Or.
Ses concurrents
Kraft Foods/Cadbury : Milka, Poulain ; Lindt & Sprügli : Lindt ; Nestlé : Galak, Menier, Mestlé Dessert ; MDD : Auchan, Carrefour, Leclerc, etc.
