Capital marque de Côte d'Or

La notoriété :

• 99 % de taux de notoriété assistée (2011)

L’image :

• l’excellence d’un chocolat noir

• l’intensité des produits

• une image gourmande et familiale

La fidélité à la marque :

• l’authenticité des différents produits de la marque

• une cible gourmande et conviviale

La qualité perçue :

• Un chocolat au goût intense

• une qualité haut de gamme (sélection du cacao)

• le savoir-faire d’un grand chocolat depuis 1883

Le potentiel de développement de la marque :

• Un chocolat international depuis 1930

• Un renouvellement fréquent avec de nouveaux produits et de nouveaux packaging dans le but d’évoluer avec le temps

• Extension de marque avec la pâte à tartiner Côte d’Or

La force concurrentielle de la marque :

• 40,8 % de parts de marché (PDM) sur les blocs et 65,3 % sur les fourrés épais

• 3e sur le segment des tablettes

Les autres actifs de la marque :

• Une marque engagée dans les conditions de vie et les pratiques agricoles (caummunauté cocoa life)

• L’importance du logo identifié par l’éléphant et la couleur rouge

Réalisé par Sarah Derbal.